Собственные торговые марки сетевых магазинов продолжают усиливать свои позиции в потребительской корзине россиян. По данным РОМИР, 62% россиян регулярно приобретают товары СТМ. Еще 18% покупают их время от времени в отдельных категориях.

Исследование показывает, что собственные торговые марки перестали восприниматься как временная альтернатива известным брендам. Для большинства покупателей они становятся полноценной частью повседневного потребления, сочетая доступную цену, стабильное качество и широкий ассортимент.

Наиболее востребованными категориями СТМ остаются молочная продукция – ее 40% россиян покупали за последние три месяца. На втором и третьем местах расположились бакалея (36%) и средства личной гигиены (34%). Одновременно растет доверие покупателей к собственным торговым маркам в более чувствительных категориях. Так, в мае заметно увеличился интерес к СТМ в сегменте свежего мяса и птицы (+4 п.п.).

«За последние годы отношение покупателей к собственным торговым маркам существенно изменилось. Если раньше СТМ чаще воспринимались как способ сэкономить, то сегодня потребитель оценивает их прежде всего через соотношение цены и качества. Для многих категорий товаров доверие к торговой сети начинает играть не меньшую роль, чем доверие к производителю. Это говорит о взрослении рынка и изменении критериев потребительского выбора», – подчеркнула директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина.

Полученные данные отражают более широкий тренд на рационализацию потребления. Россияне внимательно подходят к выбору товаров, сравнивают предложения и все чаще готовы отказаться от переплаты за известное имя бренда, если качество продукта соответствует ожиданиям.

Сегодня развитие собственных торговых марок становится важным инструментом конкуренции для ритейлеров. Расширяя ассортимент и повышая качество СТМ, торговые сети укрепляют лояльность покупателей и формируют долгосрочные отношения с потребителями.