Руководитель отдела РОМИР Екатерина Тимошевская выступила на экспертной дискуссии «Старт “Российской полки”: от концепции к реализации – новые возможности для ритейла и производителей» XII Международного форума бизнеса и власти «Неделя Российского Ритейла – 2026». Форум проходит при поддержке Министерства промышленности и торговли Российской Федерации и объединяет представителей бизнеса, органов власти и профессионального сообщества.
 

В ходе выступления эксперт представила данные РОМИР о потребительских предпочтениях россиян и факторах, влияющих на выбор товаров на полке. Исследование показывает, что несмотря на то, что 53% покупателей в первую очередь ориентируются на соотношение цены и качества, для значительной части россиян также важно происхождение продукции. Так, 34% респондентов при покупке товаров повседневного спроса готовы отдавать предпочтение отечественным производителям. Наиболее высокий уровень лояльности к российским брендам демонстрируют представители старших возрастных групп.
 

«Покупатель становится более осознанным и внимательным к выбору товаров. Для части аудитории российское происхождение продукции уже является самостоятельным фактором предпочтения. Поэтому инициативы, направленные на повышение заметности отечественных товаров на полке, способны дополнительно поддержать спрос и помочь покупателю быстрее находить привычные и заслуживающие доверия бренды», – отметила руководитель отдела РОМИР Екатерина Тимошевская.

Главным фактором выбора для большинства покупателей остается рациональный подход к потреблению. Более половины россиян ориентируются на оптимальное соотношение цены и качества, а рациональность входит в число ключевых жизненных ценностей для 82% граждан. Это подтверждает, что интерес к отечественным товарам развивается не вопреки рациональному выбору, а становится его частью.
 

По словам эксперта, проекты по дополнительной навигации и выделению отечественной продукции на полке способны повысить заметность российских товаров и упростить выбор для покупателей. Особенно востребованными такие инструменты могут стать в категориях, где уровень доверия к российским производителям уже сформирован. Вместе с тем для долгосрочного эффекта важно формировать и устойчивую потребительскую лояльность через качество продукции и соответствие ожиданиям покупателей.
 

XII Международный форум бизнеса и власти «Неделя Российского Ритейла – 2026» проходит в Москве с 22 по 25 июня и является одной из крупнейших отраслевых площадок страны, объединяющей представителей торговых сетей, производителей, поставщиков, аналитиков и органов государственной власти.