Исследование РОМИР по международной методике GRI (Global Reputation Index) показало, что рынок сладких газированных напитков сохраняет высокий уровень узнаваемости брендов и устойчивые потребительские предпочтения. Лидерами категории остаются марки, которые россияне связывают с простотой, семейными ценностями и удовольствием от потребления.

Газировка остается одной из наиболее эмоционально воспринимаемых потребительских категорий. Чаще всего россияне связывают рынок CSD с такими ценностями, как привлекательность, простота, семья, безопасность, а также увлеченность и азарт. Именно через эти характеристики формируется восприятие большинства известных брендов категории. 

По итогам исследования лидером как по уровню заметности, так и по уровню доверия стала «Черноголовка». Индекс заметности бренда составил 91 пункт, индекс доверия – 86. В число наиболее известных марок также вошли Coca-Cola (91 и 76 соответственно) и «Добрый» (90 и 83).

«Для категории сладких газированных напитков важны как вкус или узнаваемость бренда, так и эмоциональные ассоциации. Покупатели чаще воспринимают такие продукты как часть отдыха, общения и особых моментов. Поэтому сильные позиции на рынке сохраняют бренды, которые способны выстраивать устойчивую эмоциональную связь с потребителем и соответствовать его ожиданиям», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

Отдельно выделяется бренд «Добрый». По мнению потребителей, это единственная марка в категории, которая одновременно ассоциируется с большинством ключевых ценностей рынка – простотой, семейностью и безопасностью. В то же время такие известные бренды, как Coca-Cola, Sprite, Rich и Fresh Bar, не демонстрируют устойчивой связи с основными ценностями категории.

Исследование также выявило различия в восприятии газированных напитков в зависимости от возраста. Молодые россияне 18–24 лет чаще других связывают категорию с новаторством, потребители 25–34 лет – с экономией, а аудитория 35–44 лет – со справедливостью.

Региональные особенности также оказывают влияние на восприятие рынка. Жители Дальневосточного федерального округа чаще связывают сладкие газированные напитки с семейными ценностями, заботой об окружающей среде и патриотизмом. Для жителей Северо-Западного федерального округа более значимыми характеристиками оказываются новаторство и творчество.

Главными причинами покупки сладкой газировки остаются желание побаловать себя (37%), утолить жажду (34%) и праздничные события (22%). Среди молодежи 18–24 лет каждый второй потребитель выбирает газированные напитки именно как способ порадовать себя, для россиян 25–34 лет напитки чаще становятся частью досуга во время просмотра фильмов и сериалов.

Сегодня успех бренда на рынке CSD определяется в большей степени способностью формировать эмоциональную связь с потребителем, соответствовать его образу жизни и транслировать ценности, которые остаются значимыми для разных поколений россиян.

Эти и другие данные аналитических исследований можно на сайте в разделе «готовая аналитика».