Структура наиболее платежеспособной части населения России меняется, и этот сдвиг будет напрямую влиять на стратегии компаний в ближайшие годы. По оценке РОМИР, к 2030 году бизнесу предстоит работать с более возрастной аудиторией, тогда как численность основной группы активных потребителей среднего возраста сократится.

Сегодня кредитоспособное ядро России составляет 38% населения страны. Уже сейчас значительную его часть формируют граждане 55 лет и старше – на них приходится 36% этой аудитории. В среднем они тратят на товары повседневного спроса 21 834 рубля в месяц. Для сравнения: доля потребителей моложе 35 лет составляет 25%, а их среднемесячные расходы достигают 18 754 рублей.

«Ожидается сокращение численности платежеспособных граждан. При этом рост молодой аудитории не компенсирует снижения основного кредитоспособного ядра. Это значит, что бизнесу важно делать ставку не только на молодого потребителя, но и на старшего, который уже сегодня занимает значимую долю рынка», – отметила директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина.

Аналитическое исследование РОМИР фиксирует, что к 2030 году общая численность населения сократится на 2%. Наиболее заметные изменения произойдут внутри возрастной структуры: группа 35–54 лет уменьшится на 2,96 млн человек, категория 55+ вырастет на 0,25 млн, а число платежеспособных граждан младше 35 лет увеличится на 0,41 млн человек.

Это означает, что привычный фокус только на молодой аудитории становится недостаточным. Для брендов, ритейла и сервисных компаний все большую роль будут играть продукты, коммуникации и клиентский опыт, учитывающие запросы зрелого потребителя – более обеспеченного, активного и готового к осознанному выбору.

Эти и другие данные были представлены на научно-практической конференции РОМИР «Мир человека». Подробнее с результатами исследований и материалами выступлений можно ознакомиться на сайте в разделе «Готовая аналитика».