РОМИР представил весенний аффинитивный индекс публичных персон среди владельцев отечественных автомобилей. Исследование показывает, какие медийные фигуры вызывают наибольшее доверие и эмоциональный отклик у данной аудитории при использовании образа в коммуникационных и рекламных кампаниях.

Первое место в рейтинге занял Александр Мясников. В тройку лидеров также вошли Ярослав Дронов (Shaman) и Гарик Харламов.

«Мы видим, что поле доверия внутри аудитории владельцев российских автомобилей становится более разнообразным. В нем одновременно присутствуют представители телевидения, шоу-индустрии, медиасферы и бизнеса. Для брендов и коммуникационных команд такие индексы важны как инструмент понимания своей аудитории: кто вызывает доверие, с какими фигурами потребитель ассоциирует близкие ему ценности и какие публичные персоны способны вызывать наибольший отклик у конечного потребителя в конкретной категории», – комментирует старший директор по работе с клиентами РОМИР Людмила Фукова.

В текущий топ-10 вошли Борис Корчевников, Елена Малышева, Павел Воля, Юлия Меньшова, Александр Петров и Сергей Галицкий. Из прошлой воны в нем остались Владимир Соловьев, спустившийся со второго на шестое место и Александр Мясников, который, наоборот, поднялся и возглавил индекс.

По сравнению с зимней волной 2026 года данные заметно обновились. В числе наиболее значимых фигур усилилось присутствие представителей массовой культуры и индустрии развлечений. При этом аудитория продолжает сохранять доверие к телеведущим и медийным персонам, ассоциирующимся с высокой узнаваемостью и экспертностью.

Аффинитивные индексы РОМИР позволяют анализировать не только уровень известности публичных персон, но и степень их эмоциональной близости к конкретным потребительским аудиториям. Такие исследования помогают точнее понимать ценности, ориентиры и медиапредпочтения целевой аудитории, а также формировать более релевантные коммуникационные стратегии для брендов.