РОМИР провел синдикативное исследование (САППА) финансового профиля покупателей нового автомобиля в первом полугодии 2025 года.

Большинство покупателей – 60% – приобретали автомобиль с целью замены предыдущего, 33% не имели автомобиль до текущей покупки и лишь для 6% новый автомобиль – дополнение к имеющемуся (год назад таких было 8%). 

Если посмотреть на ежемесячный совокупный доход домохозяйств, купивших автомобиль, то первое место занимают владельцы TANK с большим отрывом от всех остальных марок. Отметим, что показатель совокупного дохода снизился у владельцев почти всех брендов, за исключением Chery. Наибольшее снижение – почти в 20 тыс. рублей – наблюдается у домохозяйств, владеющих Exeed и Haval.

При этом 60% оплачивали покупку из собственных сбережений и лишь 41% прибегали к кредитам. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года количество тех, кто приобрел автомобиль на сбережения, выросло на 1%.

«Помимо финансового профиля, САППА позволяет проанализировать и другие характеристики покупателя – пол, возраст, уровень образования, состав семьи, хобби, – отметила руководитель направления «Авто» РОМИР Светлана Сорокина. Например, покупатель Lada – мужчина, средний возраст 42 года, чаще имеет двух и более детей, работает на неруководящей должности и предпочитает рыбалку, а у владельцев TANK в основном один ребенок, они чаще занимают руководящую должность, а в качестве хобби выбирают активный отдых и спорт». 

САППА — система анализа предпочтений покупателей новых автомобилей.

Синдикативное исследование проводится дважды в год и включает в себя 3000 интервью с владельцами новых автомобилей, приобретенных за последние 6–32 недели. Опрос осуществляется с помощью телефонных (CATI) и личных (CAPI) интервью. Географический охват — города России с населением от 100 000 человек. Анкета исследования включает более 150 вопросов, покрывающих широкий спектр аспектов, включая удовлетворённость клиентов, причины покупки, восприятие бренда, оценку дизайна и качеств автомобиля.